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「永鑫国际」票房低于2000万难回本?院线网络发行引热议

「永鑫国际」票房低于2000万难回本?院线网络发行引热议

永鑫国际,论坛网站

1905电影网络新闻近年来,网络平台的飞速发展使其成为电影发行的新窗口。“去看电影”或“上网”不再等同于作品的制作规模,而是代表着电影市场发行理念的改变甚至颠覆。

这一变化也催生了一个新的产业链。对此,第六届“丝绸之路国际电影节”于10月17日举办了“电影市场出路”主题论坛。中国电影发行放映协会办公室主任张小丽、爱奇艺电影总裁亚宁、范颖电影创始合伙人李湛、腾讯电影副总裁陈红卫、电影联盟媒体常务董事江武生作为行业嘉宾出席了此次活动,并讨论了是“去看电影”还是“上网”。

团体照片

现状

影院票房低于2000万元,在该网络上发行和分销的变现能力增强。

在今年的春节,江武生和他的电影联盟媒体参与了票房冠军电影《漫游地球》的上映。到目前为止,这部电影在大陆电影市场的累计票房已经超过46亿元,这是当之无愧的年度爆炸。然而,江武生直言不讳地表示,他参与发行的电影中,只有20%的电影在他的事业中获利,一半的项目甚至面临亏损。

根据江武生提供的发行成本数据,一部只有基本素材拷贝的电影“裸戏”的成本为150万英镑,进口作品的成本为250万英镑。“目前(想要)在市场上发布基本公告,没有800万的投资是完全听不见的。这也意味着(至少)需要2300万个票房来平衡宣传成本。”

北京高分子薄膜协会文化传媒有限公司董事蒋武生先生

似乎不难实现大陆电影市场600亿元的票房2300万元,但现实真的如此乐观吗?中国电影发行放映协会办公室的张小丽说,除了整体数据,我们不应该忽视个别电影的具体情况。例如,去年,在登陆电影院的394部国产电影中,前三部电影占总票房的近20%。与此同时,有数百部电影甚至不超过1000万部,远远低于上述2300万部“标准”。

当马太效应出现在电影市场时,网上发行账户的兑现能力正在提高。iQiyi Pictures总裁亚宁分享了一组数据:2019年前三个季度,内地影院的电影观众人数比去年同期增加了21%,而iQiyi的付费电影观众人数增加了111%。虽然这两个基地有所不同,但也显示出网络平台用户的发展空间巨大。

在发行和分销方面,虽然许多电影在1000万元的票房门槛上苦苦挣扎,但网络平台上最高的单芯片发行已经达到4000万元,相当于电影发行票房超过1.2亿元。然而,目前iQiyi票房前十名的电影都获得了1000多万元。

选择

主营收入、长尾效应、医院线网双平台拓展行业基础市场

当然,亚宁同时强调:“网上配送(仅)增加的可兑现性表明,它将逐渐成为一种模式,不会(与医院线)形成替代关系。”面对医院配送的“高门槛”,网络平台无疑可以为从业人员提供新的选择。

爱知艺术高级副总裁亚宁

在论坛上,所有嘉宾都认识到电影和在线发行之间的“互补”关系。腾讯影业副总裁陈红卫认为,营销困难不是由渠道决定的。如今,各行各业对产品的需求越来越大。在电影发行方面,观众在网上有更多的选择,而线下的高门槛对作品质量提出了要求。

腾讯影业副总裁陈红卫

范颖的创始合伙人李湛也表示,在成熟市场中,电影带来的收入有时只有30%-35%,其成就更经常地在随后作品在其他市场的传播中起到推动作用,即“头部收入”,而网络平台等渠道会造成“长尾效应”。

范颖的创始合伙人李湛

iQiyi电影公司总裁亚宁给出的论点也证实了这一观点:在iQiyi平台上,电影表现良好的电影肯定会在需求中表现出色。对此,中国电影发行放映协会办公室主任张小丽表示,他认为庞大的网络平台可以为创作带来更多的出口,让许多无法进入电影院的电影获得机会,“电影和网络都是实现价值的平台,可以帮助行业做出更大的菜肴。”

中国电影放映协会办公室主任张小丽

哪种电影适合电影院,网上发行应该考虑哪种作品?客人们也分享了他们对这一标准的想法。江武生认为,具有“高视觉效果、高娱乐性、高情感”特点的作品适合“走在电影上”。以《流浪的地球》和《我的祖国》为例。作为中国科幻的标志性作品,前者在中国科幻爱好者中有极高的期望,而这种新兴类型也很容易引起市场的注意。后者,在新中国成立70周年之际,也能唤起群众的爱国情怀,从而吸引更多的人到电影院看电影。

在线平台分销为新董事提供了更多机会。根据艾奇艺术多年来支持新导演的经验分析,制作宣传的在线分销渠道成本较低,使得资本敢于投资年轻人,这也意味着开始的机会。同时,他还认为,在未来,电影业将不再把电影分成在线电影:"每个人都是电影,只是发行方式不同。"

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